Motywuje też do tego, aby sięgać po zdrowsze opcje śniadaniowe, obiadowe i przekąski, bo to sprzyja nie tylko zdrowiu i naszemu samopoczuciu, ale także środowisku. Teraz marka zyskała także nową komunikację marketingową, za której stworzenie odpowiadała, wybrana na drodze przetargu, agencja zintegrowanej komunikacji marketingowej LoveBrands Group.

Marka Kupiec od ponad 37 lat dostarcza klientom w Polsce, ale także na całym świecie swoje produkty zbożowe oparte na naturalnych składnikach. W ofercie ma produkty śniadaniowe, w tym płatki, zbożowe ciasteczka i owsianki, produkty idealne do przygotowania obiadu lub kolacji, czyli ryże i kasze, oraz przekąski zbożowe, w tym suche i oblewane czekoladą wafle ryżowe oraz kukurydziane. Do tej pory w komunikacji marka podkreślała swoje kluczowe wartości: przywiązanie do natury i tradycji oraz zdrową radość życia, jaką daje dobrze zbilansowana dieta oparta na ziarnie.

W ramach przetargu na nową komunikację brandu, Kupiec do współpracy wyłonił agencję zintegrowanej komunikacji marketingowej LoveBrands Group, która przeprowadziła wnikliwą analizę rynku, konkurencji, oczekiwań konsumentów oraz aktualnych trendów i na tej podstawie stworzyła nie tylko nową strategię komunikacji marki na rynki polskie i zagraniczne, ale także nowe hasło w wersji polskiej („Kupiec. Dla zakręconych, naturalnie!”) i angielskiej („Kupiec. If nature is your second nature!”), a także key visual oraz styl komunikacji w ramach komunikacji ATL, BTL i Digital. Agencja wskazała także, jak nową strategię komunikacji marki można przełożyć na działania angażujące konsumentów, a także działania w ramach komunikacji wewnętrznej.

Bazą dla nowej strategii marki zaproponowaną przez LoveBrands Group stały się m.in. wyniki polskich i zagranicznych badań.

- Badanie McKinsey Insights z 2022* r. pokazuje, że obecnie 73% przedstawicieli generacji Z uważa, że ich pokolenie jest najbardziej zaniepokojone wpływem tego, co jemy, na środowisko. Starsze osoby rozumieją realia zachodzących obecnie zmian klimatycznych, ale dla nich potrzeba zmian nie jest tak pilna, i dlatego nie są skłonne dokonywać wyborów wyłącznie w oparciu o środowisko - tłumaczy Joanna Niemiec, wiceprezes i strateg w LoveBrands Group, która odpowiadała za przygotowanie strategii dla marki Kupiec.

- Z-tki cenią sobie także historię, pochodzenie produktów i liczy się dla nich droga, jaką produkty przebyły zanim trafiły na półki do sklepu. W te oczekiwania doskonale wpisuje się marka Kupiec - dodaje.

Z analiz SW Research (2022)** z kolei wynika, że aż 39% osób z pokolenia Z co najmniej raz w tygodniu sięga po żywność ekologiczną, a trend ten w kolejnych latach będzie się nasilał. Rośnie zatem nowe pokolenie konsumentów odwracających dotychczasowe paradygmaty i tworzących nowe piramidy żywieniowe, w których to ekologia i zrównoważony rozwój zaczynają odgrywać kluczową rolę. Konsumenci zwracają także uwagę na krótkie składy, czyste etykiety, informowanie o pochodzeniu składników czy miejscu produkcji, przyznawane certyfikacje, redukcję plastiku w opakowaniach, ograniczenie emisji CO₂, a za lepszej jakości, zdrowszą, ekologicznie produkowaną żywność są skłonni dopłacić więcej.

- W naszych analizach sięgnęliśmy także do raportu GlobalWebIndex 2021, który pokazał wyraźnie, że najmłodsi konsumenci (Gen Z), których marka chciała pozyskać, od treści reklamowych w internecie oczekują przede wszystkim rozrywki (42% Gen Z), a w drugiej kolejności informacji produktowych (40%). To ogromna zmiana vs najstarsza badana grupa, czyli Baby Boomers, dla których najważniejsze w treściach reklamowych są informacje o produktach (57%) - tłumaczy Joanna Niemiec.

- Wnioski z badania zadecydowały o tym, by z jednej strony uwypuklić w komunikacji pozytywny wpływ wyboru naturalnych produktów Kupiec nie tylko na samopoczucie, ale także na środowisko naturalne. Odzwierciedlenie tego znajdziemy w doborze elementów kreacji, takich jak zielona planeta, z której wyrasta zielona roślina, czy też w zastosowaniu w kreacji elementów wziętych wprost z natury - świeżych owoców i ziaren - wyjaśnia Rafał Leski, dyrektor kreatywny LoveBrands Group, który odpowiadał za  stworzenie nowego key visuala dla marki.

- Postawiliśmy także na komunikację lekką, lifestylową, opartą na humorystycznej grze słów. To pozwoli marce nie tylko komunikacyjnie wyróżnić się, ale też jest zgodne z oczekiwaniami kluczowej grupy docelowej, którą wykazały badania - podsumowuje Rafał Leski.