Srebrne Effie zostało przyznane marce piwa Żubr podczas Gali SKM SAR Effie Awards, która odbyła się 12 października w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie. Celem nagrodzonej przez jury kampanii był wzrost udziałów rynkowych i sprzedażowych, wzmocnienie wizerunku w wymiarze „dla odpowiedzialnych mężczyzn” oraz zwiększenie dotychczasowego dystansu w stosunku do głównych konkurentów. Strategia komunikacji opierała się na koncepcie „STRAŻNIKA PUSZCZY”, dzięki któremu Żubr stał się aktywnym i stanowczym obrońcą przywracającym równowagę w otoczeniu.

 „Naszym celem było, aby Żubr zajął należne mu miejsce. STRAŻNIK PUSZCZY to silny i dobry przywódca – wzór dla najbliższego otoczenia. Chcieliśmy podkreślić, że współczesny mężczyzna to  odpowiedzialny i sprawiedliwy strażnik dbający o rodzinę, harmonię i ład. Kampania łączyła w sobie wiele elementów i wymagała zaangażowania wielu podmiotów. Tym bardziej cieszy nas, że znalazła uznanie w oczach szacownego jury” -  podkreśla Szymon Skoczylas,  Brand Manager marki Żubr.

Jednym z głównych założeń realizacyjnych było zwiększenie aktywności marki w mediach. Kluczowym była telewizja, ale nacisk położono również na organiczne rozprzestrzenianie komunikatów. Zakres działań obejmował ATL, digital, social i PR.

Strategia oraz cele kampanii połączone z dobrze dobranymi działaniami reklamowymi dały spektakularne efekty. Żubr uzyskał największy wzrost udziałów wartościowych w kategorii spośród wszystkich marek piwnych w Polsce oraz osiągnął pozycję lidera w kategorii piw w Polsce. Warto również podkreślić, że dzięki kampanii Żubr jest postrzegany jako piwo dla odpowiedzialnych, dających poczucie stabilności i bezpieczeństwa mężczyzn.

Koncepcję kampanii „STRAŻNIK PUSZCZY” przygotował zespół marki, za przygotowanie kreacji telewizyjnej odpowiadał Walk Creative, za planowanie i zakup mediów odpowiadał dom mediowy MEC a za działania BTL – agencja IQ Marketing.

Źródło, fot. Kompania Piwowarska