Inicjatywa zakładania uli na dachach szwedzkich McDonaldów zrodziła się w głowie jednego franczyzobiorcy. Tuż za nim do akcji włączyło się kolejnych pięciu właścicieli restauracji marki. Wszystko po to, by ratować zagrożoną wyginięciem populację pszczół.

Agencja Nord DDB postanowiła dołączyć się do akcji i jednocześnie złożyć hołd tym lokalom, które podjęły wysiłki na rzecz ratowania owadów. Firma stworzyła więc ul, który wygląda jak miniatura McDonalda – jest tam nawet McDrive oraz realistycznie wyglądające wejście do restauracji i stoliki do siedzenia na zewnątrz.