Według Jolanty Borowskiej, head of marketing & consumer communication w Nestlé CEE, Nestlé zainwestuje w marketing o 50% więcej niż w poprzednim roku, co stanowi wyraźny sygnał optymizmu wobec nadchodzących miesięcy. Borowska podkreśliła, że decyzja ta ma na celu adaptację do zmieniającej się rzeczywistości gospodarczej, szczególnie po dwóch trudnych latach, które były naznaczone niepewnością i inflacją.

Ostatnie dwa lata to była walka z niepewnością gospodarczą, ogromną inflacją i tym, co szczególnie bolesne dla marketingowców – w wielu przypadkach cięcia budżetów marketingowych. To jak się rysuje rok 2024 i 2025, to większa stabilizacja i co za tym idzie, większy optymizm i budżety.

W kontekście Europy Środkowo-Wschodniej, Nestlé planuje zwiększyć inwestycje w media o ponad 50% w pierwszej połowie 2024 roku. To zwiększenie wydatków ma być sygnałem powrotu do koncentracji na konsumentach oraz optymalnego planowania budżetów.

Warto zaznaczyć, że decyzja o zwiększeniu budżetu marketingowego jest odpowiedzią na wyzwania, przed którymi stoją marki w obliczu zmieniającej się sytuacji na rynku. Jak podkreśliła Borowska, rosnące budżety wymagają również mądrzejszego planowania ze strony marek.

To będzie rok, któremu przyświecać będzie z jednej strony ROI – większa efektywność – z drugiej kreatywność.

W Polsce, wydatki marketingowe Nestlé w mediach tradycyjnych (bez internetu) w 2023 roku wyniosły 286,2 mln zł, z czego znaczną część przeznaczono na reklamę telewizyjną.

Podsumowując, zwiększenie budżetu marketingowego przez Nestlé stanowi istotny sygnał dla rynku, wskazujący na optymizm i gotowość do adaptacji wobec zmieniających się warunków ekonomicznych i marketingowych.