Działania dla Eduscho prowadzono zarówno na TikTok-u, jak i na platformach Instagram, Facebook i Spotify. Ich celem było skuteczne dotarcie do konsumentów, a przez to zbudowanie świadomości marki  na polskim rynku. Nieprzypadkowo postawiono na media, z których faktycznie korzystają młodsi odbiorcy i zaplanowano działania w sposób, który jest dla nich ciekawy i autentyczny. Zaczepne, pełne humoru, oryginalne komunikaty przykuły uwagę. Eduscho wyróżniło się nie tylko na półce sklepowej, ale także w działaniach marketingowych.

Komunikacja szyta na miarę

Twórcy kampanii marki Eduscho na TikToku do komunikacji użyli krótkich filmów stworzonych z użyciem techniki FOOH, co pozwoliło wyróżnić się spośród innych publikowanych materiałów. Dzięki śmiałej obecności na tej platformie zbudowano nie tylko silną więź pomiędzy marką a młodymi odbiorcami, ale także osiągnięto imponujące wskaźniki zaangażowania, przewyższające rynkowe benchmarki . Między innymi dzięki stworzeniu kreacji natywnych w oparciu o współpracę z twórcami internetowymi, a także wykorzystaniu trendów m.in. CGI, osiągnięto wysokie wskaźniki efektywności, takie jak Ad Recall oraz VTR (View Through Rate).

Komunikacja reklamowa została dopasowana do charakterystycznego designu samych produktów oraz ich walorów smakowych, a także lokalizacji poszczególnych kreacji. W krótkich wideo mogliśmy zobaczyć prawdziwe elementy krajobrazu polskich miast (Gdańsk, Kraków, Łódź, Poznań i Warszawa), w które kawa została nad wyraz naturalnie wkomponowana. I tak, oglądaliśmy paczkę kawy jadąca na hulajnodze, skacząca ze spadochronem, czy trenująca na drążku.

– Jesteśmy dumni z wyników naszej kampanii na TikTok'u! Nasze treści idealnie pasowały do trendów aktualnie panujących na platformie, co poskutkowało wyjątkowo niskim kosztem dotarcia (CPM) i sprawiło, że TikTok był dla nas w tym okresie bardzo efektywną platformą komunikacyjną – mówi Paulina Cieślik, Junior Digital Communication Manager Tchibo.

– Powiedzieliśmy sobie, że chcemy aby Eduscho przełamało kategorię kawy, która jest dość przewidywalna i jednolita. Nie inaczej miało być w digitalu. Stąd konkretne decyzje strategiczne dotyczące naszej komunikacji i nowatorskie kreacje. Zrealizowaliśmy nasz cel – dodaje.

W rytmie Eduscho

Druga faza kampanii była realizowana nie tylko na platformie TikTok. Na profilu Eduscho Polska w serwisie Spotify, pojawiły się playlisty nawiązujące do poszczególnych produktów i komunikacyjnego DNA marki. Opublikowano tam między innymi radosną mieszankę największych bajkowych hitów „Piję kawę, zaraz wracam”, promującą kawę mieloną Eduscho Classic Coffee Traditional. Z kolei dla miłośników klasyki i ziarnistej Eduscho Caffé Crema Strong przygotowano „Poczujmy to jeszcze raz” zawierającą hity Kory, zespołu Bajm czy Czerwonych Gitar. Na platformie znajdziemy też zestawienia “Cała moc w kawie!”, „Rytm zabawy do kawy” oraz “Klasyka dźwięku i dobrego smaku”. Tak, jak produkty z portfolio marki trafiają do kubków smakowych wszystkich Polaków, tak sygnowane Eduscho przeboje odpowiadają ich różnym gustom muzycznym.

Za aktywności w mediach społecznościowych odpowiada agencja GoldenSubmarine, zaś zakup mediów należy do kompetencji OMD. Autorem spotu reklamowego, który można oglądać w telewizji oraz serwisach VOD jest niemiecka agencja marketingowa UBERGROUND. Adaptację spotu oraz kreacje do działań na rodzimy rynku przygotowała zaś Agencja DDB.