Potwierdzenie transakcji oznacza mocne wejście Japończyków na rynek europejski. Do ubiegłego roku znani byli z piwa „Asahi” z charakterystyczną srebrną etykietą z stylizowanymi na azjatyckie liternictwem. Jednak jeszcze w ubiegłym roku poczęli skupywać zbywane części majątku łączącego się SabMillera i InBev. Na pierwszy ogień poszły sprzedawane marki. W ten sposób Japończycy weszli w posiadani marek: Peroni, Grolsch i Meantime, które poszły za 2,6 mld euro.

Ogłoszona dzisiaj transakcja oznacza, że samurajskie miecze zawisną w gabinetach szefów browarów w Tychach, Poznaniu, czy Białymstoku, ale także w browarach stanowiących sabmillerowską część InBevu w Czechach, na Słowacji, Węgrzech i w Rumunii. Decyzja o sprzedaży tych aktywów była spowodowana tym, że światowy potentat dysponuje dość dużym nasyceniem browarami (a co za tym idzie mocami produkcyjnymi) w Europie. Ponadto transakcja była jednym z wymogów zgody na koncentracje rynku ze strony organów Unii Europejskiej.

Osiągnięta za sprzedane browary cena musi satysfakcjonować sprzedających. Pierwotnie aktywa te wyceniano na ok. 5 miliardów dolarów, zatem osiągnięta cena jest znacznie wyższa. Jest to ważne, gdyż stworzenie największego koncernu na świecie kosztowało przeszło 110 mld dolarów, a co za tym idzie na pokrycie kosztów trzeba pozyskać środki. Jak widać pierwszymi krokami w tę stronę jest zbywanie niepotrzebnych aktywów oraz racjonalizacja wydatków reklamowych, które z jednej strony pochłaniają wielkie budżety, a dla firmy produkującej co 3 piwo na świecie nie jest takie ważne.

Co tydzień nowy felieton z cyklu „Zdaniem Błażewicza”.
Wszystkie teksty znajdziesz TUTAJ.
Nie chcesz przegapić kolejnego felietonu? Zapisz się na newslettera.

Fot. T. Niewęgłowski