Branża może zanotować spadek
Na pewno mijający 2013 nie jest łatwym rokiem, głównie ze względu na sytuację makroekonomiczną, która ma zasadniczy wpływ na nastroje konsumentów piwa. Sprzedaż całej branży piwnej w Polsce może zanotować spadek. Sytuacja na polskim rynku piwa zależy od wielu czynników, m.in. od pogody, która w pierwszych sześciu miesiącach tego roku była niesprzyjająca. Nieco lepsze było lato, ale wtedy z kolei odnotowywano zbyt wysokie temperatury, dlatego konsumenci często sięgali po wodę zamiast po piwo. Istotnymi czynnikami rozwoju rynku piwa są również kursy walut oraz struktura kanałów sprzedaży.
Choć dostrzegamy pewne trendy, jak np. przestawianie się konsumentów na zakupy w dyskontach, trudno jest przewidzieć wpływ wszystkich pozostałych czynników i dokładnie oszacować wyniki na pozostałą cześć roku i lata kolejne.
Każdy znajdzie coś dla siebie
W Grupie Żywiec przygotowaliśmy intensywne programy marketingowe, żeby wesprzeć nasze marki. Z 30 piw Grupy Żywiec każdy piwosz może wybrać swoje ulubione. W naszych browarach warzy się piwa nieprzerwanie od połowy XIX w., a piwowarzy Grupy Żywiec mogą stworzyć praktycznie każde piwo na świecie, ponieważ są europejską elitą piwowarstwa. To ważne, ponieważ wiedza konsumentów nt. piwa otwiera ich na nowości a na rynku jest wciąż miejsce na produkty ze wszystkich segmentów cenowych. Tak stało się w przypadku Warki Radler, która z wariantami Cytryna i wprowadzonym w tym Jabłko umocniła się na pozycji lidera swojego segmentu. 6 grudnia do wybranych sklepów w Polsce trafiło najlepsze piwo 2013 r. wybrane podczas Festiwalu Birofilia w Żywcu. Brackie Imperial IPA leżakowało w piwnicach Brackiego Browaru Zamkowego w Cieszynie, a do sprzedaży trafiło jedynie 100 000 butelek.
| Cały artykuł – w numerze 4/2013 magazynu "Agro Przemysł" zamów prenumeratę (papierową bądź elektroniczną) |
Jak zamówić prenumeratę czasopisma drukowaną/elektroniczną
