Shreyasee Majumder, analityczka mediów społecznościowych w GlobalData, komentuje:

- Korzystając z ekscytacji związanej z festiwalami kulturowymi oraz współpracując z innymi ikonicznymi markami, Coca-Cola pokazała swoje zaangażowanie w nawiązywanie głębszych relacji z konsumentami. Firma wykorzystała limitowane edycje produktów, symbolikę kulturową i strategiczne partnerstwa, aby zwiększyć zaangażowanie i wspierać sprzedaż na różnych rynkach.

Kampanie skutecznie nawiązywały do kulturowych momentów i wartości, począwszy od ekscytacji związanej z K-popem, po tradycje związane z chińskim Nowym Rokiem i nepalskim festiwalem Dashain. Strategiczne partnerstwa z McDonald’s i Oreo dodatkowo wzmacniają zasięg Coca-Coli, oferując interesujące kombinacje smakowe i wzbogacając doświadczenie konsumentów.

Poniżej znajdują się kluczowe obszary reklam Coca-Coli, ujawnione przez Global Ads Platform firmy GlobalData:

• Produkty limitowane i współprace: Reklamy Coca-Coli w III kwartale prezentowały kilka produktów w edycji limitowanej, tworząc poczucie ekskluzywności. „Coca-Cola K-Wave” skierowana była do fanów K-popu, oferując unikalny smak i wzornictwo, podczas gdy współpraca z Oreo wprowadziła nową kombinację smaków i podkreśliła wspólne chwile przyjemności. Oferty na ograniczony czas wzbudzają ekscytację i zachęcają konsumentów do zaangażowania, wykorzystując obawę przed przegapieniem okazji.
• Podkreślenie obchodów świątecznych i tradycji kulturowych: Wiele reklam odwoływało się do ducha świątecznych celebracji. Kampania „Dashain Dhamaka” połączyła Coca-Colę z nepalskim festiwalem Dashain, podkreślając wspólnotę i wspólne doświadczenia. Z kolei kampania chińskiego Nowego Roku powiązała Coca-Colę z dobrą wróżbą i rodzinnymi tradycjami, wzmacniając jej znaczenie w konkretnych kontekstach kulturowych.
• Strategiczne partnerstwa i zestawy promocyjne: Coca-Cola strategicznie współpracowała z McDonald’s, promując połączenie Double Beef Burgera z Coca-Cola Zero Sugar. Ta współpraca poszerzyła zasięg i przedstawiła Coca-Colę jako idealny dodatek do sycącego posiłku. Nacisk na opcję bez cukru również przyciągał konsumentów dbających o zdrowie, poszerzając atrakcyjność marki.
• Opowiadanie historii wizualnych i atrakcyjna estetyka: We wszystkich kampaniach Coca-Cola wykorzystywała żywe obrazy, dynamiczną animację i apetyczne zbliżenia, aby podkreślić orzeźwiający charakter i pożądanie swoich produktów. Wykorzystanie kolorów i obrazów o znaczeniu kulturowym dodatkowo wzmacniało emocjonalne połączenie z docelowymi odbiorcami.
• Oferty promocyjne i rabaty cenowe: W kilku reklamach podkreślano oferty promocyjne i rabaty cenowe, tworząc natychmiastowy bodziec do zakupu. Kampania „Dashain Dhamaka” oferowała zniżkę na butelki 2-litrowe, a kampania chińskiego Nowego Roku oferowała bonusowe prezenty przy zakupie. Te promocje zwiększają sprzedaż i nagradzają lojalność konsumentów.

Majumder podsumowuje:

- Kombinując produkty limitowane, ukierunkowane promocje i przekaz związany z kulturą, Coca-Cola wzmacnia swoją pozycję jako globalnie rozpoznawalna i lubiana marka.